Medikal/Estetik Televizyon Programlarının Muhafazakâr Kadın İzleyici Alımlamasına Yönelik Bir Etnografik Çalışma

Abstract

Bu çalışma, muhafazakâr kimlik bağlamında kendini konumlandıran kadın izler kitlenin, medikal/sağlık programlarının alımlamasına yönelik bir etnografik çalışmadır. Kendini muhafazakâr kimlikle konumlandıran 7 kadın izleyici ile gerçekleştirilen fokus grup çalışmasında, sağlık programlarına yönelik kadın izleyici yaklaşımları gözlemlenmiştir. Çalışma, televizyon kanallarında yayınlanan medikal/estetik konulu sağlık program içeriklerinin, kendini muhafazakâr kimlik altında konumlandıran kadın izleyiciler tarafından nasıl alımlandığı ve bu yöndeki tüketim davranışlarının nasıl değiştiğini, anlamak amacıyla yapılmıştır. Çalışmada; katılımcılar her ne kadar eğitimli ve medyanın bu alandaki etkisinin farkında olan, yüksek bilince sahip bir grup olsa da sağlık söz konusu olduğunda, estetik operasyonun tercihi, muhafazakâr kimliğin veya dini referansların önüne geçtiği gözlemlenmiştir. Çalışma grubu, sağlık gibi gerekçelerle tüketim toplumuyla, daha çok bir meta dönüşen sağlığın bu tarafını rasyonelleştirmiştir. Kamusal alanda kimliğiyle var olma mücadelesi veren muhafazakâr kadın, medya aracılığıyla, yoğun bir şekilde sunulan medikal/estetik sağlık programlarının tüketimi karşısında, her ne kadar etkin olarak kendini görse de kaçınılmaz bir şekilde edilgen bir özne olarak konumlanabileceği bulguları tespit edilmiştir.
 
Anahtar Kelimeler: Muhafazakâr kadın kimliği, Medikal/estetik sağlık programları, Fokus grup, İzleyici araştırmaları.